La marque numéro 1 mondiale dans le gros électroménager, Haier, fait le bilan de son activité ces dernières années, et dans l’ensemble les choses se portent plutôt bien pour le groupe de Qingdao (Shandong), qui a vu croître son activité, et son rôle de leader renforcé dans le monde. Seule ombre au tableau, en fait pour Haier, c’est que ses ventes se concentrent essentiellement sur la Chine, où il est le champion. Hors-Chine les chiffres sont plutôt moyens, par rapport à ses concurrents européens, nord-américains, et sud-coréens. En Europe par exemple, sa notoriété est plutôt faible, conscient de cela le groupe a lancé une opération de conquête ambitieuse, pour enfin être connu et reconnu des consommateurs européens.
Outre son site internet qui a été revu, le groupe multiplie les partenariats comme celui du festival du film asiatique à Deauville, ou le mécénat de l’exposition de la « cité interdite » au Louvre, le groupe a aussi des accords de sponsoring pour l’année 2011/2012 avec des clubs de ligue 1 : parmi eux le Paris Saint Germain, le LOSC et l’Olympique Lyonnais, il s’est aussi engagé pour 3 saisons (de 2011 à 2014) avec des clubs de niveaux nationales, régionales et départementales. D’autres initiatives ont été entreprises comme des opérations promotionnelles sur la page Facebook de la marque, le groupe a aussi quelques engagements avec Canal +, pour sponsoriser la météo de la chaîne, durant le mois de janvier.
